Σε μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζει τη μουσική που δημιουργείται με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης, το Spotify αποφάσισε να διαχωρίσει σαφώς τους πραγματικούς καλλιτέχνες από τις εξ ολοκλήρου ψηφιακές περσόνες.

Η πλατφόρμα πρόκειται να εισαγάγει ειδική σήμανση για καλλιτεχνικές ταυτότητες που έχουν δημιουργηθεί με AI, ενώ παράλληλα θα τις αποκλείει, ως προεπιλεγμένη ρύθμιση, από τις εξατομικευμένες προτάσεις που εμφανίζονται στους χρήστες μέσω των αλγορίθμων της.

Η νέα ένδειξη θα ονομάζεται «AI persona» και θα εμφανίζεται τόσο στη σελίδα του εκάστοτε «καλλιτέχνη» όσο και δίπλα στα τραγούδια του όταν αυτά περιλαμβάνονται σε playlists, όπως ανακοίνωσε η εταιρία.

Οι αλλαγές αναμένεται να τεθούν σε εφαρμογή από τον Σεπτέμβριο, με στόχο οι ακροατές να γνωρίζουν εξαρχής εάν πίσω από ένα μουσικό όνομα βρίσκεται πραγματικός άνθρωπος ή μια τεχνητά κατασκευασμένη ταυτότητα.

Εκτός προσωποποιημένων προτάσεων οι «AI personas»

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το Velvet Sundown, ένα μουσικό πρότζεκτ που παρουσιάστηκε ως αμερικανικό ροκ συγκρότημα με αισθητική της δεκαετίας του ’70, αλλά στη συνέχεια αποκαλύφθηκε ότι αποτελεί δημιούργημα τεχνητής νοημοσύνης.

Με το νέο σύστημα, αντίστοιχα προφίλ θα φέρουν εμφανώς την ένδειξη «AI persona» και, από προεπιλογή, δεν θα προωθούνται μέσω των προσωποποιημένων μουσικών προτάσεων του Spotify.

Η εταιρεία επιχειρεί με αυτόν τον τρόπο να περιορίσει το ενδεχόμενο τεχνητοί «καλλιτέχνες» να ανταγωνίζονται πραγματικούς μουσικούς για ακροάσεις χωρίς ο χρήστης να γνωρίζει ότι πρόκειται για κατασκευασμένες ταυτότητες.

Σε ανακοίνωσή του, το Spotify εξηγεί το σκεπτικό της απόφασης: «Μια πραγματική σχέση μεταξύ καλλιτέχνη και θαυμαστή μπορεί να οικοδομηθεί μόνο πάνω σε ένα θεμέλιο εμπιστοσύνης και αυθεντικότητας. Στη μουσική αυτό σημαίνει ότι οι ακροατές πρέπει να μπορούν να εμπιστεύονται πως ο καλλιτέχνης πίσω από τη μουσική είναι πράγματι αυτός που ισχυρίζεται ότι είναι. Αυτό είναι πιο σημαντικό από ποτέ στην εποχή της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης».

75 εκατομμύρια spam κομμάτια αφαιρέθηκαν μέσα σε έναν χρόνο

Η παρέμβαση της πλατφόρμας έρχεται ενώ η εξάπλωση των εργαλείων παραγωγικής AI έχει προκαλέσει πρωτοφανή αύξηση της ποσότητας τεχνητά παραγόμενης μουσικής που διοχετεύεται στις υπηρεσίες streaming.

Το Spotify είχε αποκαλύψει πέρυσι ότι μέσα σε διάστημα μόλις 12 μηνών αφαίρεσε από την υπηρεσία του 75 εκατομμύρια κομμάτια που χαρακτηρίστηκαν spam.

Το μέγεθος του αριθμού γίνεται ακόμη πιο εντυπωσιακό αν συγκριθεί με τον νόμιμο μουσικό κατάλογο της πλατφόρμας, ο οποίος αριθμεί περίπου 100 εκατομμύρια τραγούδια.

Δεν θα βασίζεται μόνο στη δήλωση των δημιουργών

Οι δημιουργοί θα έχουν τη δυνατότητα να ενημερώνουν οι ίδιοι το Spotify ότι η καλλιτεχνική ταυτότητα που χρησιμοποιούν είναι προϊόν AI. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το αντίστοιχο προφίλ θα αποκτά τη νέα σήμανση.

Ωστόσο, η εταιρεία ξεκαθαρίζει ότι δεν σκοπεύει να στηριχθεί αποκλειστικά στην εθελοντική αποκάλυψη.

Θα χρησιμοποιούνται επίσης ανθρώπινοι έλεγχοι, αλλά και εργαλεία διερεύνησης που βασίζονται στην ίδια την τεχνητή νοημοσύνη, προκειμένου να εντοπίζονται καλλιτεχνικές ταυτότητες που δεν αντιστοιχούν σε πραγματικούς ανθρώπους.

Τυπικά, ο νέος κανόνας αφορά τις ταυτότητες που έχουν δημιουργηθεί με AI και όχι γενικά κάθε τραγούδι στο οποίο χρησιμοποιήθηκε τεχνητή νοημοσύνη. Το Spotify επισημαίνει, πάντως, ότι στην πράξη τα πλήρως τεχνητά προφίλ χρησιμοποιούνται σχεδόν πάντα για την κυκλοφορία μουσικής που επίσης έχει παραχθεί με AI.

«Οι ακροατές δεν θέλουν να ανακαλύπτουν εκ των υστέρων ότι ο καλλιτέχνης είναι AI»

Η απόφαση φαίνεται να αποτελεί και απάντηση στις αντιδράσεις των ίδιων των χρηστών της υπηρεσίας.

Όπως αναφέρει χαρακτηριστικά η εταιρεία: «Οι ακροατές μάς έχουν πει ξεκάθαρα ότι δεν τους αρέσει να βλέπουν ένα προφίλ καλλιτέχνη που φαίνεται να ανήκει σε άνθρωπο και στη συνέχεια να ανακαλύπτουν ότι η συγκεκριμένη περσόνα έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη».

Η περίπτωση των Velvet Sundown

Η συζήτηση γύρω από τους εικονικούς καλλιτέχνες είχε φουντώσει την προηγούμενη χρονιά με την εμφάνιση των Velvet Sundown.

Το συγκρότημα παρουσιαζόταν ως αμερικανική ροκ μπάντα επηρεασμένη από τη δεκαετία του 1970, προκαλώντας ερωτήματα για το ποιοι πραγματικά βρίσκονταν πίσω από τη μουσική του.

Τελικά, μέσω των λογαριασμών του συγκροτήματος στα social media επιβεβαιώθηκε ότι επρόκειτο για δημιούργημα τεχνητής νοημοσύνης, το οποίο περιγράφηκε ως κάτι που βρίσκεται «κάπου ανάμεσα» στον άνθρωπο και τη μηχανή.

Παρά την αποκάλυψη, οι Velvet Sundown έχουν περίπου 117.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify. Μέχρι σήμερα, η σελίδα τους δεν διαθέτει κάποια ευδιάκριτη επίσημη σήμανση AI, αν και στην περιγραφή τους αναφέρονται ως «synthetic music project».

Το μυστήριο με τη Sienna Rose

Ανάλογη συζήτηση προκάλεσε τον Ιανουάριο και η περίπτωση της Sienna Rose, μιας υποτιθέμενης soul τραγουδίστριας που κατάφερε να μπει στο viral Top 50 του Spotify.

Γρήγορα, ωστόσο, άρχισαν να διατυπώνονται αμφιβολίες για το κατά πόσο επρόκειτο για υπαρκτό πρόσωπο.

Παρά τη μεγάλη παραγωγή μουσικού υλικού μέσα σε μόλις δέκα εβδομάδες, δεν υπήρχαν καταγεγραμμένες ζωντανές εμφανίσεις της ούτε βίντεο που να επιβεβαιώνουν την παρουσία μιας πραγματικής καλλιτέχνιδας πίσω από το συγκεκριμένο όνομα.

Το προφίλ της Sienna Rose έχει πλέον περισσότερους από μισό εκατομμύριο μηνιαίους ακροατές, χωρίς ωστόσο να διευκρινίζει εάν πρόκειται ή όχι για καλλιτεχνική ταυτότητα που έχει δημιουργηθεί με AI.

Με τη νέα πολιτική, το Spotify επιχειρεί ακριβώς να περιορίσει τέτοιες «γκρίζες ζώνες»: η χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική δεν απαγορεύεται, αλλά ο ακροατής θα πρέπει να γνωρίζει πότε ο «καλλιτέχνης» που βλέπει στην οθόνη του δεν είναι πραγματικό πρόσωπο.