Από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού δεν κερδίζουν μόνο ο αθλητισμός, οι αθλητές και το κοινό. Οι εταιρείες – χορηγοί έχουν κερδίσει τεράστια προβολή που δύσκολα μπορεί να συγκριθεί και προσβλέπουν σε μακροπρόθεσμα κέρδη.

Παρακολουθώντας τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, πολλοί ίσως να έχουν αναρωτηθεί αν είναι τυχαίο κάποιοι αθλητές να επιμένουν να «δείχνουν» στο κοινό αξεσουάρ ή ρούχα που φορούν. Για παράδειγμα, όπως αναφέρει η εφημερίδα Liberation, o Κάρλος Αλκαράθ, μόλις είχε νικηθεί στους τελικούς του τένις από τον Νόβακ Τζόκοβιτς σκούπισε το δάκρυ από τα μάτια του χωρίς να αμελήσει να ξαναβάλει το Rolex του, με τον καρπό του προσεκτικά στραμμένο προς την κάμερα. Παρομοίως, ο «χρυσός» Λεόν Μαρσάν επιδεικνύει το μετάλλιο Chaumet στο λαιμό του φορώντας και το ρολόι Omega στον καρπό του.