Η στενή συνεργασία του Ελον Μασκ με τον Τραμπ, μετά και τον δημόσιο ναζιστικό χαιρετισμό του, έχει πυροδοτήσει μια πρωτοφανή κρίση για τους ιδιοκτήτες οχημάτων Tesla, μετατρέποντας την κατοχή ενός από τα πιο καινοτόμα ηλεκτρικά αυτοκίνητα σε μια δοκιμασία κοινωνικής αποδοκιμασίας.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η περίπτωση μιας οικογενειακής θεραπεύτριας, η οποία αποφάσισε να πουλήσει το Tesla της, όταν χαρακτηρίστηκε ως “ναζί” σε χώρο στάθμευσης σούπερ μάρκετ: επρόκειτο για αναφορά στον χαιρετισμό του Μασκ κατά την ορκωμοσία του Τραμπ. Στο μεταξύ, έχει τοποθετήσει στο αυτοκίνητό της ένα αυτοκόλλητο που γράφει: “Αγόρασα αυτό το αυτοκίνητο πριν τρελαθεί ο Eλον”.

Το φαινόμενο της αντίδρασης κατά της Tesla δεν περιορίζεται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Στη πόλη Τουλούζ στη Γαλλία, σημειώθηκε εμπρησμός δώδεκα οχημάτων από μια ομάδα, ένα περιστατικό που εντείνει την ανησυχία των Γάλλων ιδιοκτητών Tesla.

Διαβάστε επίσης: Γαλλία / Πυρπόλησαν αντιπροσωπεία της Tesla στην Τουλούζη [Βίντεο]

Οι οικονομικές επιπτώσεις είναι εξίσου σημαντικές. Για πρώτη φορά στην ιστορία της, η Tesla κατέγραψε πτώση πωλήσεων (-1%) το 2024. Στη Γαλλία, η μείωση έφτασε το εντυπωσιακό -63% τον Ιανουάριο σε ετήσια βάση, παρά την αύξηση του μεριδίου των ηλεκτρικών οχημάτων κατά 1%. Παρόμοιες μειώσεις παρατηρούνται σε όλη την Ευρωπαϊκή Ένωση και την Αυστραλία.

Η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας επίσης δέχεται πλήγματα. Στις 4 Μαρτίου, η μετοχή της Tesla σημείωσε πτώση 5% στη Wall Street, σε έντονη αντίθεση με την άνοδο που είχε καταγράψει αμέσως μετά την εκλογή Tραμπ.

Η πολιτική μεταμόρφωση του Elon Musk είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη. Από την αρχική του συνεργασία με τους Δημοκρατικούς, που του απέφερε σημαντικά οικονομικά οφέλη μέσω κρατικών συμβολαίων και δανείων, στράφηκε προς τους Ρεπουμπλικάνους κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, διαμαρτυρόμενος για τους υγειονομικούς περιορισμούς.

Η αντισυνδικαλιστική του στάση, σε συνδυασμό με τις πρόσφατες αντι-“woke” θέσεις του, δημιουργούν ένα προφίλ που είναι αδύνατο να διαχωριστεί από την επιχειρηματική του δραστηριότητα. Η αγορά ενός Tesla, συνεπώς, δεν μοιάζει απλώς με μια οικονομική συναλλαγή, αλλά έμμεση υποστήριξη των ιδεολογικών του θέσεων.

Η προσπάθεια διαχωρισμού του προϊόντος από τον δημιουργό του φαίνεται να είναι όλο και πιο δύσκολη. Οι καταναλωτές καλούνται να αναλάβουν τις ευθύνες των επιλογών τους με πλήρη επίγνωση των συνεπειών.