Μια λέξη που έγινε γνωστή μέσα από την πλατφόρμα του TikTok (Demure), ανακοινώθηκε από την διαδικτυακή πλατφόρμα λεξικών Dictionary.com ως η λέξη της χρονιάς για το 2024.

Το «Demure» καθιερώθηκε από την TikToker, Jools Lebron, η οποία χρησιμοποιούσε τη φράση «πολύ demure, πολύ mindful» (προσεκτικός) μέσα από μια σειρά viral βίντεο που αναπαρήχθησαν ευρέως από άλλους χρήστες.

Διαβάστε επίσης: «Brat» / Τι σημαίνει η λέξη της χρονιάς σύμφωνα με το λεξικό Collins

Η ίδια συνδύαζε συχνά τη λέξη με όρους όπως «cutesy» (χαριτωμένος) και «considerate» (διακριτικότητα), προσφέροντας συμβουλές για το «πώς να είστε demure».

Από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, το Dictionary.com αναφέρει ότι η λέξη Demure σημείωσε 1200% αύξηση στη χρήση της στα ψηφιακά διαδικτυακά μέσα και είχε 200 φορές περισσότερες αναζητήσεις στην ιστοσελίδα.

@joolieannie #fyp #demure @OAKCHA @Paul | Fragrance Influencer ♬ original sound – Jools Lebron

Το Dictionary.com ορίζει τη λέξη demure ως εξής: Κάποιος που «χαρακτηρίζεται από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη/ος». Ωστόσο, η διαδικτυακή της δημοτικότητα την έκανε να αποκτήσει νέα διάσταση, με αποτέλεσμα να χρησιμοποιείται για οτιδήποτε, από την οδήγηση μέχρι την κατανάλωση ενός ντόνατ. Επιπλέον, η λέξη εξελίχθηκε ώστε να συμβολίζει, πώς ένας όρος που συνδέεται συχνά με υποτακτικότητα και συγκράτηση μπορεί τελικά να αποτελέσει στοιχείο ενδυνάμωσης, εκφράζοντας μια «ήρεμη αυτοπεποίθηση», σύμφωνα με την ανακοίνωση της Dictionary.com.

Σύμφωνα με το Time, η πλατφόρμα επεσήμανε ότι η επιλογή του «demure» αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη δημόσια ζωή, καθώς το συλλογικό μας λεξιλόγιο απομακρύνεται από τη θεματολογία που επικεντρώνεται στην απομόνωση, λόγω της πανδημίας COVID-19, και στρέφεται με μεγαλύτερη έμφαση στην «προσωπική παρουσίαση και εμφάνιση», καθώς οι διά ζώσης εμπειρίες γίνονται ξανά το επίκεντρο.