Στη διετή θητεία του ως διευθύνων σύμβουλος του αμερικανικού κολοσσού AOL (America Online), ο Tim Armstrong έφερε τα πάνω κάτω. Η εταιρεία, που ασχολείται με την παροχή υπηρεσιών Ίντερνετ και ειδησεογραφικού περιεχομένου, έχει καταρτίσει υπό τη διοίκησή του, ένα νέο σχέδιο για την παροχή ειδήσεων, που πολλοί φοβούνται ότι ανοίγει ακόμα πιο ζοφερούς δρόμους για τη δημοσιογραφία. Πρόκειται για το «The Way AOL».

Ads

Στόχος του Armstrong είναι η αύξηση των ειδησεογραφικών αναρτήσεων από 33.000 σε 55.000 το μήνα και των views ανά ιστορία από 1.500 στις 7.000. Ο τρόπος για να γίνει αυτό, σύμφωνα με την εταιρεία, είναι «απλός»: Κάθε συντάκτης θα πρέπει να παραδίδει από πέντε έως δέκα ρεπορτάζ την ημέρα και, κατά τη συγγραφή τους, να δίνει έμφαση σε παράγοντες όπως η εμφάνιση κατά την έρευνα σε μηχανές αναζήτησης (SEO), τα δυνητικά έσοδα από κάθε ρεπορτάζ και ο σύντομος χρόνος ολοκλήρωσης, σε συνδυασμό με την πραγματική ποιότητα των ίδιων των άρθρων. Η επιλογή των θεμάτων θα επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από μια αυτοματοποιημένη διαδικασία, η οποία θα δείχνει ποια από τα θέματα που βρίσκονται online, ανά πάσα στιγμή, είναι τα πιο δημοφιλή. Φυσικά, η εταιρεία έχει ήδη δεχτεί κριτική ότι χρησιμοποιεί τους συντάκτες προκειμένου να έχει γρήγορα, αλλά χαμηλής ποιότητας δημοσιογραφικό προϊόν με στόχο να ικανοποιήσει τις «επιθυμίες του κοινού».

Σύμφωνα με τις νέες απαιτήσεις της AOL, οι ιστορίες με video πρέπει να αυξηθούν από το 4% επί του συνόλου στο 70%, ενώ ο ποσοστό των ιστοριών που περνούν από τις μηχανές αναζήτησης να αγγίζει το 95%.

Τα διευθυντικά στελέχη της εταιρείας αναμένεται να έχουν οκτώ ιδέες για πακέτα που θα μπορούσαν να αποδώσουν κέρδη 1 εκ. ευρώ, έτοιμες ανά πάσα στιγμή. Τέλος ζητά από τους συντάκτες της να αναρτούν ιστορίες όσο συχνότερα γίνεται δίνοντας έμφαση στην παροχή κινήτρων στους χρήστες ώστε να επιλέξουν την προβολή της σελίδας.