Κάποιες προτιμήσεις ενός καταναλωτή είναι δυνατό να έχουν κληρονομική ή γενετική βάση. Προτιμήσεις που ποικίλλουν από τα υβριδικά αυτοκίνητα, τις ταινίες επιστημονικής φαντασίας, μέχρι και τη μουστάρδα. Σε αυτό το συμπέρασμα κατέληξαν Αμερικανοί επιστήμονες που πραγματοποίησαν μελέτη μεταξύ δίδυμων.

Οι καθηγητές μάρκετινγκ Ιτάμαρ Σίμονσον του πανεπιστημίου Στάνφορντ και Άνερ Σέλα του πανεπιστημίου της Φλόριντα διαπίστωσαν ότι οι διάφορες καταναλωτικές προτιμήσεις και επιθυμίες έχουν ισχυρή κληρονομική αιτιολογία, τονίζοντας ωστόσο ότι υπάρχουν και άλλοι παράγοντες, πέρα από τους γενετικούς, που επηρεάζουν μια καταναλωτική προτίμηση ή αγορά.

Αναλύοντας μια ευρεία γκάμα καταναλωτικών αποφάσεων σε σχέση με τη γενετική βάση των ατόμων-καταναλωτών, οι ερευνητές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι πολλές από τις αποφάσεις –αν όχι όλες- επηρεάζονται από την κληρονομικότητα και από γενετικούς παράγοντες.

Το συμπέρασμα τους βασίζεται στο γεγονός ότι οι απολύτως όμοιοι δίδυμοι είναι πιο πιθανό να έχουν την ίδια συμπεριφορά ή προτίμηση σε σχέση με τους μη όμοιους διδύμους, το οποίο αποτελεί ισχυρή ένδειξη ότι μία συμπεριφορά είναι γενετικά κληρονομημένη.

Με αυτή τη μέθοδο, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι πανομοιότυποι δίδυμοι είναι πιθανότερο να μοιράζονται την ίδια προτίμηση για να αποφεύγουν την χαρτοπαιξία, να προτιμούν τους συμβιβασμούς και την ασφάλεια αντί για ακραίες καταστάσεις, να αγοράζουν πιο χρήσιμα και λιγότερο «απολαυστικά» προϊόντα, όπως για παράδειγμα μπαταρίες αντί για σοκολάτες.

Ακόμα, γενετική βάση έχει η προτίμηση συγκεκριμένα προϊόντα, όπως η μουστάρδα, η τζαζ μουσική, η σοκολάτα, τα υβριδικά αυτοκίνητα και τις ταινίες επιστημονικής φαντασίας. Αντίθετα, δεν φαίνεται να επηρεάζονται κληρονομικά οι προτιμήσεις για την κέτσαπ ή τα τατουάζ.

Η έρευνα δημοσιεύθηκε στο περιοδικό καταναλωτικών ερευνών «Journal of Consumer Research».