Για τη συλλογή Gucci Cruise 2018 ο γνωστός ιταλικός οίκος αποφάσισε να ανατρέψει και πάλι τα στερεότυπα της μόδας και να αποδείξει στην πράξη πόσο αντισυμβατικός είναι.

Ολόκληρη η καμπάνια για τη νέα συλλογή μόλις δόθηκε στη δημοσιότητα  και φέρει την υπογραφή του Mick Rock ο οποίος συχνά αναφέρεται ως «Ο άνθρωπος που φωτογράφισε τη δεκαετία του ’70».  Ο Rock είναι συνώνυμος με τις εικόνες των μουσικών από την εποχή εκείνη και έχει στο αρχείο του πορτρέτα από τους Blondie, David Bowie και Queen.

Όμως για την καμπάνια αυτή δεν χρησιμοποίησε κανέναν ροκ σταρ. Αντιθέτως επέλεξε καθημερινούς ανθρώπους, κατοίκους της Ρώμης που φωτογραφήθηκαν στα σπίτια τους, στα δωμάτια τους ή στους κήπους τους. 

«Αποφάσισα να φωτογραφίσω τους ανθρώπους που με ενδιέφεραν», λέει σε μια συνέντευξη στο Dazed μιλώντας για την ποικιλομορφία σε ηλικίες και πρόσωπα.